UPC start vanaf februari met een nieuwe grootschalige communicatiecampagne met daarin Johnny de Mol. In de campagnes laat de kabelaar mensen met een bepaalde hobby centraal staan. Voor deze hobby wordt internet, telefonie of tv intensief gebruikt. De Mol ‘interviewt’ de hobbyisten in de reclame over hun speciale hobby. Een eerste reclame ging bijvoorbeeld over een meisje dat dansles geeft over het internet.

Aanleiding voor de nieuwe campagne is het nieuwe productportfolio van de kabelaar. UPC lanceerde nieuwe proposities voor internet, internet en bellen en de alles-in-1 pakketten (het UPC Voordeelpakket). UPC vereenvoudigde het productaanbod aanzienlijk. UPC gaat hiermee een nieuwe koers varen. In het verleden lag de nadruk op producteigenschappen en de waarde van het aanbod. Nu kiest UPC er bewust voor om de voordelen van de verschillende producten uit te diepen.

Ook is er bewust voor de Mol gekozen; "Johnny heeft een hele natuurlijke manier van interviewen. Hij maakt er geen show van, stelt niet zichzelf, maar de mensen centraal en laat ze in hun waarde. Dit levert mooie tv op. Wij hebben meerdere bekende personen voorgelegd aan een brede groep consumenten, maar Johnny kwam absoluut als beste uit de bus, wat betreft match met UPC en als interviewer. Hij roept bij mensen positieve associaties op zoals nieuwsgierig, modern en vernieuwend, die ook goed passen bij het merk UPC."

De nieuwe reclames worden inmiddels uitgezonden. Meer informatie en voorbeelden ziet u hier;