Naar verwachting zullen televisiezenders niet lijden onder de toename van het aantal DVR’s (digital video recorder). Er wordt al langere tijd gevreesd dat zenders reclame inkomsten mis zullen gaan lopen op het moment dat consumenten programma’s kunnen opnemen en later kunnen terugkijken. Deloitte claimt nu dat de meeste consumenten niet uitgesteld televisie zullen kijken en dat zenders hierdoor gewoon reclame inkomsten blijven houden.

Deloitte doet de voorspelling in de TMT Predictions 2011. Dit is een jaarlijks initiatief waarmee Deloitte de toekomstvisie op bepaalde ontwikkelingen uit de doeken doet.

Het aantal DVR’s is de laatste jaren enorm toegenomen. Niet alleen doordat providers vakker opname apparatuur meeleveren maar ook doordat game consoles een ingebouwde DVR bevatten. "Er wordt verwacht dat in een tweetal grote markten meer dan 50% van de huishoudens in 2011 een DVR bezit. De traditionele tv reclame zal hierdoor echter niet geraakt worden. Tarieven voor tv reclames zullen dit jaar wellicht stijgen of dalen om verschillende redenen, maar de DVR zal niet de oorzaak hiervan zijn. Men zal nog steeds voornamelijk op vaste tijdstippen live naar favoriete programma’s kijken. Dit wordt versterkt door de wens om met anderen mee te kunnen praten op bijvoorbeeld het werk of via social media.". Aldus Stephen Ward van Deloitte.

Uit eerder onderzoek van Deloitte bleek al dat onder Britse DVR-gebruikers 70% altijd eerst naar de normale tv programmering kijkt, voordat eventueel gebruik gemaakt wordt van de DVR. Volgens Deloitte moet de industrie zich beter voorbereiden op de DVR. "Maak voldoende gebruik van gegevens zoals welke commercials bekeken worden, welke juist altijd doorgespoeld worden en welke zelfs meerdere keren bekeken worden. Door deze data te combineren met vooraf opgeslagen commercials, kan tot op een bepaald niveau gepersonaliseerde advertising aangeboden worden," aldus Ward.