Belgische televisiezenders luiden de noodklok. Enkele commerciële omroepen bij onze zuiderburen hebben providers Belgacom en Telenet een brandbrief gestuurd waarin zij stellen dat consumenten veel te makkelijk programma’s kunnen opnemen met decoders waarmee opgenomen kan worden (PVR). De zenders stellen dat ze ‘kapot’ gemaakt worden door deze apparatuur.

In de brief, opgesteld door VRT, VMMa en SBS Belgium, willen de zenders maatregelen afdwingen van Belgacom en Telenet. Digitale tv klanten kunnen via PVR’s en electronische programma gidsen eenvoudig programma’s opnemen en ze later, zonder reclame, terugkijken. De omroepen zeggen hierdoor veel geld mis te lopen.

"Wij bieden een tv-avond aan, een aaneenschakeling van programma's en reclameblokken. Dat is ons product en niet één programma. Met wat zij nu doen, maken ze dat product kapot", zo stelt Peter Quaghebeur, directeur van de Vlaamse Media Maatschappij.

De reclame inkomsten lopen bij veel omroepen terug. Met uitgesteld kijken via internet en door het opnemen van programma’s is de consument opeens in staat om reclame boodschappen te skippen. In Amerika, maar ook in Nederland, is een soortgelijke discussie die niet in België aan de gang is ook aan de orde geweest. Het lijkt er steeds meer op dat omroepen op een andere manier reclame moeten gaan maken. In Nederland wordt er daarom steeds meer ‘Non Spot’ reclame gemaakt; de content van het programma bevat reclame.

Naar verwachten zullen zowel Belgacom en Telenet zich niet aanpassen door bijvoorbeeld PVR-ontvangers te vervangen door normale ontvangers. De omroepen zullen zich meer moeten gaan richten om nieuwe vormen van reclame.