Sport is een absolute aanjager van innovaties op het gebied van televisie. Met de sportzomer van 2012 in aantocht breekt er een interessante tijd aan voor zowel providers als consumenten. Nieuwe ontwikkelingen zullen via wervende reclames geprobeerd aan de man gebracht te worden de komende tijd.

Evenementen als een EK, WK of de Olympische spelen doen het uiteraard altijd goed. Voor veel consumenten zijn dit de evenementen om te gaan voor HDTV, extra zenders of ontvangers met opnamemogelijkheden. Naast het EK voetbal een de Olympische Spelen staan doet Wimbledon en het wielerspektakel Tour de France het altijd ook erg goed.

In totaal moet nog zo’n 25% van de Nederlandse huishoudens de overstap gaan maken naar digitale televisie. Sportevenementen zijn een mooie gelegenheid om overstappers te trekken. Maar ook bestaande klanten kunnen met evenement in aantocht hun huidige abonnement opwaarderen.

Van telecomreus KPN is bijvoorbeeld bekend dat reclames rond het EK gericht zullen gaan worden op het tweede scherm. Zo kan iemand kijken naar het voetbal op de tv en naar een andere programma op tablet of laptop. Interactieve TV Online, zoals de dienst bij KPN heet, is een gratis onderdeel van het Interactieve TV televisieproduct van KPN. Hiermee kan men momenteel naar 20 zenders via het tweede scherm kijken.