De Nederlandse consument zal in 2012 voor het eerst meer films via Video on Demand kijken dan dat men films op DVD of Blu-Ray koopt. Dit blijkt uit marktonderzoek van GfK. De toename van het aantal mensen dat interactief televisie kijkt, verklaart de groei van VoD. De kijker is steeds meer ‘in control’.

Via VoD kan de kijker films en series opvragen uit een videotheek van de provider. Zo kennen providers als KPN, Tele2 en UPC een uitgebreid aanbod aan content die via de afstandsbediening kan worden opgevraagd. Per film of aflevering moet een bedrag worden betaald. De prijs ligt tussen de 3 en 5 euro. Het grote voordeel van VoD is uiteraard dat tv gekeken kan worden wanneer jij wilt en dat zonder reclame.

Op dit moment kijken zo’n 1,2 miljoen mensen naar VoD. De economische situatie speelt volgens GfK een grote rol in de groei van VoD. “Nu mensen bewust minder geld willen uitgeven, kiezen zij er niet voor om er op uit te gaan, maar juist om met elkaar thuis een gezellige avond te beleven.”

De fysieke videotheek levert populariteit in, dit blijkt uit cijfers van Synovate. Video on Demand wint marktaandeel ten koste van de videotheek. Zo’n 50% van de VoD-gebruikers zegt minder vaak een film te huren dan vroeger. Bioscopen hebben weinig te vrezen van VoD. De consument blijft naar de film gaan en een deel zegt zelfs vaker naar de bioscoop te gaan dan vroeger sinds ze VoD gebruiken.